Iranads | ایران‌ادز

میکی‌ماوس هم‌سفر شد؛ دیزنی و BÉIS یک کالکشن ۲۸‌تکه ساختند🔴برند لوازم سفر BÉIS با همکاری دیزنی، نخستین کالکشن مشترک خود با محوریت شخصیت‌های این شرکت را معرفی کرده است؛ مجموعه‌ای ۲۸‌تکه که چمدان، کوله‌پشتی، کیف دستی و انواع اکسسوری سفر را شامل می‌شود.🔴میکی‌ماوس، مینی‌ماوس و دیگر شخصیت‌های کلاسیک دیزنی در این کالکشن با طراحی‌های قدیمی و نوستالژیک دیده می‌شوند. BÉIS با این همکاری تلاش کرده هویت مینیمال و کاربردی محصولات خود را حفظ کند و نشانه‌های دیزنی را در جزئیات، پچ‌ها، طرح‌های داخلی و اکسسوری‌ها به کار ببرد.🔴این مجموعه برای بزرگ‌سالان و کودکان طراحی شده و نشان می‌دهد BÉIS قصد دارد سهم بیشتری از بازار سفرهای خانوادگی به دست آورد. کالکشن دیزنی و BÉIS از ۱۲ آگوست عرضه خواهد شد.گزارش کامل این همکاری را در ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

«به خلاقیتت سوخت برسان» 🟡این کمپین که با همکاری آژانس مستقل Hellions ساخته شده، مسیر رایج تبلیغات قهوه را کنار می‌گذارد. خبری از نماهای آرام صبحگاهی، ریختن قهوه در فنجان و توصیف طعم‌های پیچیده نیست. برند dc Coffee روی خاصیت محرک کافئین تمرکز کرده و قهوه را سوختی برای روشن‌شدن ذهن، حل مسئله و عملی‌کردن ایده‌ها نشان می‌دهد.🟡مجموعه ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای کمپین، جهانی با عنوان «ON dc» را به تصویر می‌کشد؛ جهانی پرانرژی که در آن تخیل جدی گرفته می‌شود، حل مسئله ارزش دارد و ذهن‌ها با کمک کافئین سریع‌تر وارد عمل می‌شوند.🟡کمپین dc Coffee در یوتیوب، تبلیغات ویدیویی درخواستی، تبلیغات محیطی، ایستگاه‌های قطار، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و فروشگاه‌های آنلاین اجرا خواهد شد.@iranadsclub

پس‌اندازکردن جذاب‌تر از خرج‌کردن شده است؛ دست‌کم در کمپین تازه بانک ING استرالیا.🔶این بانک با همکاری آژانس Ogilvy Australia کمپین «Saving Is In» را برای معرفی حساب پس‌انداز جدید خود راه‌اندازی کرده است. ایده کمپین از پژوهش Sense of Us این بانک می‌آید؛ پژوهشی که نشان می‌دهد ۴۱ درصد از مجردهای استرالیایی، پایبندی به بودجه را یک ویژگی جذاب می‌دانند و ۴۶ درصد نیز به افرادی علاقه بیشتری دارند که به‌طور منظم پس‌انداز می‌کنند.🔶در فیلم اصلی کمپین، مردی در نخستین قرار عاشقانه اعلام می‌کند که به هدف پس‌انداز ماهانه خود رسیده و برای استفاده از تخفیف وسط هفته برنامه‌ریزی کرده است. واکنش طرف مقابل و حتی پیشخدمت یکسان است: «با من ازدواج کن!»🔶کمپین «پس‌انداز مُد است» تلاش می‌کند عادت‌های مالی درست را از یک رفتار خشک و محدودکننده، به نشانه‌ای از جذابیت، مسئولیت‌پذیری و آمادگی برای آینده تبدیل کند.@iranadsclubپس‌اندازکردن جذاب‌تر از خرج‌کردن شده است؛ دست‌کم در کمپین تازه بانک ING استرالیا.🔶این بانک با همکاری آژانس Ogilvy Australia کمپین «Saving Is In» را برای معرفی حساب پس‌انداز جدید خود راه‌اندازی کرده است. ایده کمپین از پژوهش Sense of Us این بانک می‌آید؛ پژوهشی که نشان می‌دهد ۴۱ درصد از مجردهای استرالیایی، پایبندی به بودجه را یک ویژگی جذاب می‌دانند و ۴۶ درصد نیز به افرادی علاقه بیشتری دارند که به‌طور منظم پس‌انداز می‌کنند.🔶در فیلم اصلی کمپین، مردی در نخستین قرار عاشقانه اعلام می‌کند که به هدف پس‌انداز ماهانه خود رسیده و برای استفاده از تخفیف وسط هفته برنامه‌ریزی کرده است. واکنش طرف مقابل و حتی پیشخدمت یکسان است: «با من ازدواج کن!»🔶کمپین «پس‌انداز مُد است» تلاش می‌کند عادت‌های مالی درست را از یک رفتار خشک و محدودکننده، به نشانه‌ای از جذابیت، مسئولیت‌پذیری و آمادگی برای آینده تبدیل کند.@iranadsclub

کالوین کلاین لباس‌های اختصاصی جونگ‌کوک را به صحنه تور BTS برد◽همکاری کالوین کلاین و جونگ‌کوک از قاب کمپین‌های تبلیغاتی خارج شد و به یکی از بزرگ‌ترین صحنه‌های موسیقی جهان رسید.◽جونگ‌کوک در اجرای تور جهانی «آریرانگ» گروه BTS در ورزشگاه مت‌لایف نیوجرسی، دو استایل اختصاصی از کالوین کلاین پوشید. او در تمرین پیش از کنسرت با کت جین و شلوار بگ با گرادیان مشکی و نیلی دیده شد و برای اجرای اصلی، تیشرت گرافیکی دولایه، بامبر سبک و شلوار پاراشوت را انتخاب کرد.◽این حضور، ادامه همکاری چندساله جونگ‌کوک با کالوین کلاین است؛ رابطه‌ای که از سفیر برند بودن آغاز شد، به طراحی یک کالکشن مشترک رسید و حالا بخشی از هویت بصری او روی صحنه شده است.@iranadsclub

اپل با مسابقه بدل‌های «تد لاسو» بازگشت این سریال را جشن گرفت🔵اپل تی‌وی برای تبلیغ فصل چهارم سریال «تد لاسو»، مسابقه‌ای با عنوان «گردهمایی تدها» مقابل فروشگاه اپل در خیابان پنجم نیویورک برگزار کرد.🔵طرفداران سریال با سبیل، کلاه نقاب‌دار و لباس‌های ورزشی شبیه تد لاسو در این رویداد حاضر شدند؛ اما شباهت ظاهری تنها معیار انتخاب برنده نبود.🔵شرکت‌کنندگان در سه مرحله با یکدیگر رقابت کردند. آن‌ها ابتدا باید خودشان را در قالب شخصیت تد لاسو معرفی می‌کردند، سپس به پرسش‌هایی درباره سریال پاسخ می‌دادند و در مرحله پایانی، یک سخنرانی انگیزشی کوتاه برای جمعیت ارائه می‌کردند.🔵داوران علاوه بر لباس و سبیل، انرژی، خوش‌بینی و توانایی شرکت‌کنندگان در بازآفرینی رفتارهای این مربی محبوب را هم بررسی کردند. سه فینالیست شال اختصاصی فوتبال دریافت کردند و به نفر اول یک هدفون سفارشی Beats رسید.🔵اپل با این رویداد، نشانه‌های آشنای «تد لاسو» را از صفحه نمایش بیرون آورد و طرفداران سریال را به بخشی از تبلیغات فصل جدید تبدیل کرد.@iranadsclub

گارنیر سرقت واقعی محموله‌اش را به یک کمپین جنایی تبدیل کرد🔴یک کامیون حامل محصولات رنگ موی گارنیر در مسیر حمل‌ونقل سرقت شد؛ اتفاقی که می‌توانست فقط یک بحران عملیاتی برای برند باشد، اما به سوژه کمپین تازه گارنیر تبدیل شد.🔴در کمپین «سرقت بزرگ» یا The Ultimate Steal، لیزا رینا، بازیگر و چهره تلویزیونی آمریکایی، در نقش کارآگاه ظاهر می‌شود تا پرونده سرقت محصولات Color Sensation Root Retouch را بررسی کند.🔴گارنیر در روایت این کمپین از فضای مستندهای جنایی واقعی و بازی‌های کلامی استفاده کرده است. عبارت «The Ultimate Steal» هم به سرقت محموله اشاره دارد و هم قیمت ۴.۹۹ دلاری محصول را به‌عنوان یک خرید مقرون‌به‌صرفه معرفی می‌کند.🔴این کمپین نمونه‌ای از تبدیل یک اتفاق پیش‌بینی‌نشده به محتوای سرگرم‌کننده است؛ روایتی که ابتدا مخاطب را با یک معمای جنایی درگیر می‌کند و سپس ویژگی‌ها و قیمت محصول را وارد داستان می‌کند.@iranadsclub

نتفلیکس مردی را برای تبلیغ «آخرین خانه» در یک بیلبورد حبس کرد🟢نتفلیکس برای معرفی فیلم علمی‌تخیلی «آخرین خانه»، یک اتاق نشیمن واقعی را در ارتفاع حدود ۹ متری بلوار سانست لس‌آنجلس ساخت و مردی را برای سه روز در آن مستقر کرد.🟢این بازیگر در طول اجرای کمپین صبحانه می‌خورد، با دوربین دوچشمی خیابان را زیر نظر می‌گرفت، برای رانندگان دست تکان می‌داد و با استفاده از یک وایت‌برد به رهگذران متعجب پاسخ می‌داد.🟢این بیلبورد تعاملی به داستان فیلم اشاره دارد؛ جایی که یک خانواده در خانه خود گرفتار شده و با کاهش منابع برای زنده‌ماندن تلاش می‌کند. البته ساکن بیلبورد نتفلیکس یک امتیاز مهم داشت؛ زندگی رایگان بالای یکی از شلوغ‌ترین تقاطع‌های لس‌آنجلس!🟢نتفلیکس با این اجرا بار دیگر تبلیغات محیطی را از یک رسانه نمایشی به تجربه‌ای زنده و بخشی از جهان داستان تبدیل کرده است.@iranadsclub

مرد عنکبوتی در گوگل‌مپ ظاهر شد؛ اکتیویشن تازه سونی برای «Brand New Day»🔴مرد عنکبوتی این‌بار به‌جای بیلبوردها و نمایشگرهای شهری، در خیابان‌های مجازی نیویورک دیده شده است.🔴سونی پیکچرز با همکاری گوگل‌مپ و سامسونگ، پنج صحنه مخفی از مرد عنکبوتی را در Street View قرار داده تا کاربران با جست‌وجو در نقاط مختلف شهر، او را هنگام مبارزه، پرتاب تار و دیده‌بانی از بالای ساختمان‌ها پیدا کنند.🔴این اکتیویشن بخشی از کمپین تبلیغاتی فیلم «Spider-Man: Brand New Day» و تجربه گسترده‌تری به نام «Spidey Tracker» است؛ پلتفرمی تعاملی که گزارش‌های مشاهده مرد عنکبوتی، رویدادهای کمپین، محتوای اختصاصی و آثار تولیدشده از سوی طرفداران را روی یک نقشه نمایش می‌دهد.🔴ایده‌ای که Google Street View را از ابزار مسیریابی به رسانه‌ای برای داستان‌گویی و کشف تبدیل کرده است.@iranadsclub

دیزنی و تیک‌تاک با یک توافق جهانی، مسیر تازه‌ای برای حضور تولیدکنندگان محتوا در دنیای فیلم‌ها و سریال‌های دیزنی باز کرده‌اند.🟡در قالب این همکاری، تولیدکنندگان محتوا به دارایی‌های مرتبط با صدها اثر از مجموعه‌های پیکسار، مارول، جنگ ستارگان و FX دسترسی پیدا می‌کنند و می‌توانند با استفاده از آن‌ها ویدئو بسازند.🟡این ویدئوها هم در تیک‌تاک و هم در بخش Verts اپلیکیشن دیزنی پلاس منتشر خواهند شد. دیزنی و تیک‌تاک همچنین برنامه‌ای مشترک برای حمایت از تولیدکنندگان محتوای برتر راه‌اندازی می‌کنند که مزایایی مانند افزایش دیده‌شدن، حضور در رویدادهای اختصاصی و فرصت‌های توسعه حرفه‌ای دارد.🟡براساس داده‌های تیک‌تاک، کاربران این پلتفرم در سال گذشته روزانه به‌طور میانگین ۶.۵ میلیون پست مرتبط با فیلم و تلویزیون منتشر کرده‌اند. نزدیک به نیمی از مخاطبان بررسی‌شده نیز پس از دیدن محتوای سرگرمی در تیک‌تاک، سراغ تماشای فیلم یا سریال مرتبط رفته‌اند.@iranadsclub

فسیل با ساعت‌های مرد عنکبوتی و هالک به استقبال «Brand New Day» رفت⚪فسیل هم‌زمان با موج تبلیغاتی فیلم «Spider-Man: Brand New Day»، مجموعه‌ای محدود از ساعت‌های مرد عنکبوتی و هالک را عرضه کرده است.⚪این مجموعه با الهام از تصاویر آرشیوی کمیک‌های مارول طراحی شده و شامل دو ساعت اتوماتیک با جزئیاتی مانند تارهای برجسته، رنگ‌های سبز و بنفش هالک و صفحه‌های مکانیکی قابل‌مشاهده است.⚪ساعت مرد عنکبوتی تنها در ۲۷۶۲ نسخه تولید شده و هر محصول همراه با شماره اختصاصی، پین کلکسیونی و بسته‌بندی کمیک‌محور عرضه می‌شود. قیمت هر مدل نیز ۴۲۵ دلار اعلام شده است.⚪فسیل در این همکاری با ترکیب نوستالژی، کمیابی و طراحی کلکسیونی، توجه طرفداران مارول را از پرده سینما به مچ دست آن‌ها کشانده است.@iranadsclub

رنگ‌بندی «مرد عنکبوتی» به Nike Mind 001 AMP رسید🔹نایکی مدل Mind 001 AMP را با ترکیب رنگ آبی و قرمز عرضه کرده؛ رنگ‌بندی چشمگیری که به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی لقب «مرد عنکبوتی» گرفت.🔹این کفش با ۲۲ گره حسی در قسمت زیر پا طراحی شده تا از طریق تحریک کف پا، به تمرکز و آمادگی ذهنی ورزشکاران پیش از فعالیت کمک کند. قیمت آن نیز ۹۵ دلار اعلام شده است.🔹با وجود هم‌زمانی عرضه این مدل با تبلیغات گسترده فیلم «Spider-Man: Brand New Day»، همکاری رسمی میان نایکی و مارول تایید نشده و عنوان «Spider-Man» تنها لقبی غیررسمی برای این رنگ‌بندی است.@iranadsclub

ویدیو‌امپ با تمرکز بر ایجنت‌های هوش مصنوعی ۲۰ درصد نیروهایش را تعدیل کرد🔵 ویدیو‌امپ در واکنش به گسترش ایجنت‌های هوش مصنوعی، حدود ۲۰ درصد از کارکنانش را تعدیل کرد؛ رقمی معادل ۵۰ تا ۶۰ نفر که مدیر ارشد فناوری این شرکت را هم شامل می‌شود.🔵 این پلتفرم سنجش تبلیغات قصد دارد ساختار سازمانی خود را تخت‌تر کند و سرمایه‌گذاری بیشتری روی توسعه نرم‌افزارهای عامل‌محور و تبدیل‌شدن به یک پلتفرم عملکرد رسانه‌ای مبتنی بر هوش مصنوعی داشته باشد. بسیاری از نیروهای تعدیل‌شده در تیم‌های فناوری و توسعه محصول فعالیت می‌کردند و جایگاه مدیر ارشد فناوری نیز دوباره پر نخواهد شد.🔵 این تصمیم نشانه‌ای دیگر از تغییری جدی در شرکت‌های تبلیغاتی و فناوری است؛ جایی که ایجنت‌های هوش مصنوعی به‌تدریج بخشی از وظایف توسعه‌دهندگان را بر عهده می‌گیرند.@iranadsclub

کودکان این‌بار منتقد والدینشان شدند!◽برند نوشیدنی ارگانیک Honest Kids در کمپین بازگشت به مدرسه خود، از کودکان خواسته صادقانه‌ترین و بامزه‌ترین نظرهایشان را درباره پدر و مادرشان بیان کنند.◽این اظهارنظرها در یک برنامه حضوری در باغ‌وحش لینکلن پارک شیکاگو ثبت می‌شوند. والدین نیز می‌توانند روی بسته‌بندی‌های ویژه برند، یادداشت‌های شخصی برای ظرف غذای فرزندانشان بنویسند.◽این کمپین با همکاری Havas Chicago طراحی شده و به‌جای نمایش تصویر همیشگی «والدین بی‌نقص»، روی واقعیت‌های شیرین، شلوغ و گاهی خنده‌دار زندگی خانوادگی تمرکز دارد.جزئیات این کمپین را در وب‌سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

برند Swisse با راه‌اندازی کمپین «هیستریا»، تابوهای سلامت زنان را به چالش کشید.🔴نام این کمپین از واژه‌ای گرفته شده که ریشه آن به کلمه یونانی «رحم» بازمی‌گردد و در گذشته برای کم‌اهمیت جلوه دادن نشانه‌های سندرم پیش از قاعدگی، پیش‌یائسگی و یائسگی به کار می‌رفت.🔴کمپین «هیستریا» با حضور آیشا دی، بازیگر مبتلا به اندومتریوز و PMDD، تلاش می‌کند درباره مشکلاتی حرف بزند که سال‌ها نادیده گرفته شده‌اند، اشتباه تشخیص داده شده‌اند یا سهم کافی از بودجه‌های پژوهشی نداشته‌اند. طبق آمار محوری این کمپین، فقط ۳ درصد از بودجه تحقیقات پزشکی استرالیا به سلامت زنان اختصاص دارد.🔴این برند در کنار اجرای تبلیغات محیطی، دیجیتال و ویدئویی، از برنامه بورسیه پرستاری اندومتریوز و یک مطالعه آزمایشی درباره افسردگی دوران یائسگی نیز حمایت مالی کرده است.@iranadsclub

ماچا چطور از یک چای سنتی ژاپنی به نوشیدنی محبوب نسل Z تبدیل شد؟ 🟢 این موج با یک کمپین بزرگ آغاز نشد. جذابیت بصری، روایت سلامت، امکان شخصی‌سازی و تولید محتوای کاربران کمک کردند ماچا از آیین چای ژاپن وارد فید شبکه‌های اجتماعی شود.🟢 برندهایی مانند لیپتون، استارباکس و Blank Street نیز با تحلیل رفتار کاربران، ترکیب‌های محبوب را به محصول تبدیل کردند. تجربه ماچا نشان می‌دهد گاهی ترند را کاربران می‌سازند و برندهای موفق، زودتر از دیگران ظرفیت تجاری آن را تشخیص می‌دهند.🟢 تحلیل کامل بازاریابی ماچا را در وب‌سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

برگر کینگ این‌بار آفتاب‌سوختگی را به بخشی از هویت تبلیغاتی خود تبدیل کرده است.🔴 در کمپین تابستانی «Leave the Flame Grilling to Us»، این برند به سراغ ترند «Tanmaxxing» رفته؛ ترندی که کاربران را به برنزه‌شدن هرچه بیشتر تشویق می‌کند و نگرانی‌هایی درباره سلامت پوست به همراه داشته است.🔴 تصاویر کمپین، پوست‌های آفتاب‌سوخته و خطوط باقی‌مانده از عینک، کلاه و لباس را نشان می‌دهند. برگر کینگ نیز با تکیه بر جایگاه قدیمی خود در پخت برگر با شعله، پیام ساده‌ای دارد: «گریل‌کردن با شعله را به ما بسپارید.»🔴 این کمپین با همکاری آژانس Happiness Brussels برای بلژیک و لوکزامبورگ ساخته شده و در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی دیجیتال، پوسترهای شهری و ترامواهای ساحلی بلژیک به نمایش درآمده است.@iranadsclub

راپونزل به تازه‌ترین محصول مشترک آدیداس و دیزنی تبدیل شد.🟣نسخه جدید کفش بچگانه «هندبال اسپزیال» با رنگ غالب بنفش و الهام از شخصیت راپونزل طراحی شده است. تصویر این پرنسس دیزنی روی زبانه کفش قرار دارد و جزئیات طلایی، سه خط گلدوزی‌شده آدیداس و لبه‌های دالبری پنل‌ها، به لباس و گیسوان مشهور او اشاره می‌کنند.@iranadsclub

سیب‌زمینی مک‌دونالد حالا جیب اختصاصی خودش را دارد!🟡مک‌دونالد چین برای کمپین سالانه «روز سیب‌زمینی بزرگ»، کوله‌پشتی محدودی عرضه کرده که از بسته‌بندی سفارش‌های این برند الهام گرفته است. دو جیب کناری به شکل بسته سیب‌زمینی، محفظه مخصوص سس کچاپ و یک رسید خرید بزرگ، این کوله را به نسخه‌ای پوشیدنی از سفارش بیرون‌بر مک‌دونالد تبدیل کرده‌اند.🟡ایده اولیه این محصول متعلق به «دائومیدان»، یکی از طرفداران مک‌دونالد و سازنده آثار دست‌ساز است. برند نیز با توسعه طرح او، این ایده هواداری را به یک محصول رسمی تبدیل کرده است؛ نمونه‌ای جالب از هم‌آفرینی میان برند و جامعه طرفداران.@iranadaclub

نیومن در کمپین «پزشک مقوایی» به نسخه‌فروشی در بازار کاهش وزن اعتراض کرد🟡یک پزشک مقوایی که حتی نمی‌تواند به یک سوال پاسخ دهد؛ چون از ابتدا هیچ پزشکی پشت ماجرا نبوده است.🟡برند خدمات سلامت نیومن در کمپین تازه خود، عرضه‌کنندگان داروهای کاهش وزن بدون پشتیبانی بالینی را هدف گرفته است. این کمپین با دو فیلم «پزشک مقوایی» و «تو جدید» یادآوری می‌کند که درمان کاهش وزن تنها با صدور یک نسخه کامل نمی‌شود و به همراهی پزشکان، متخصصان و مربیان واقعی نیاز دارد.🟡براساس پژوهش نیومن، ۳۸ درصد از مردم بریتانیا ممکن است داروهای کاهش وزن را از منابع فاقد نظارت تهیه کنند؛ آماری که نگرانی‌ها درباره نسخه‌فروشی، پزشکان جعلی ساخته‌شده با هوش مصنوعی و اطلاعات نادرست سلامت را افزایش داده است.@iranadsclub

کمپین هواپیمایی سنگاپور برای سفر رایگان نیوزیلندی‌ها به سراسر جهان🔵هواپیمایی سنگاپور به مناسبت پنجاهمین سال فعالیت خود در نیوزیلند، کمپین «سرویس ارسال نیوزیلندی‌ها» را راه‌اندازی کرده است.🔵در این کمپین، افراد می‌توانند خود را مانند یک مرسوله ثبت کنند تا به‌صورت رایگان نزد عزیزانشان در نقاط مختلف جهان فرستاده شوند و سپس به خانه بازگردند. تنها در هفته نخست، بیش از ۸۵۰۰ نفر برای شرکت در این تجربه ثبت‌نام کرده‌اند.🔵این کمپین با همکاری آژانس Motion Sickness اجرا شده و نخستین سفرهای آن به لندن و زوریخ انجام می‌شود.@iranadsclub

تبلیغ «مرد عنکبوتی» روی داشبورد بی‌ام‌و، مالکان را عصبانی کرد🔹غافلگیری تازه بی‌ام‌و برای رانندگان، با استقبال چندانی روبه‌رو نشد.🔹ین خودروساز در چارچوب همکاری با فیلم «مرد عنکبوتی: روزی کاملا تازه»، بنر تبلیغاتی فیلم را روی نمایشگر مرکزی برخی خودروهای خود در بیش از ۷۰ کشور نمایش داده است.🔹با لمس بنر، یک انیمیشن ۱۹ ثانیه‌ای همراه با موسیقی و نورپردازی داخلی اجرا می‌شود. اگر راننده آن را باز نکند، تبلیغ به‌صورت یک اپلیکیشن در سیستم سرگرمی خودرو باقی می‌ماند تا بعدا قابل مشاهده باشد.🔹اگرچه انیمیشن به‌طور خودکار پخش نمی‌شود، بسیاری از مالکان از ورود تبلیغات به خودروهایی که برای خریدشان ده‌ها هزار دلار پرداخته‌اند، انتقاد کرده‌اند؛ به‌خصوص اینکه یکی از مدیران ارشد بی‌ام‌و پیش‌تر نمایشگر داخل خودرو را «فضایی خصوصی» خوانده بود.@iranadsclub

ایکیا در کمپین «قیمت‌گذاری احساسی»، ارزش محصولات را با لحظه‌های زندگی سنجید🟡اگر قیمت یک محصول با لحظه‌هایی که برای ما می‌سازد محاسبه شود، چقدر ارزش دارد؟🟡ایکیا در کمپین محیطی «قیمت‌گذاری احساسی» به‌جای نمایش قیمت معمول محصولات، ارزش آن‌ها را به تجربه‌های کوچک و صمیمی زندگی پیوند زده است؛ از هر پرش از خوشحالی و تکان‌دادن دم گرفته تا هر قصه شب و پروانه‌ای که دیده می‌شود.🟡درحالی‌که برندها در جنگ قیمت‌ها معمولا صفرها را حذف می‌کنند، ایکیا این‌بار صفرهای بیشتری به قیمت‌ها افزوده تا نشان دهد ارزش وسایل خانه فقط در عدد روی برچسب خلاصه نمی‌شود؛ ارزش واقعی آن‌ها در لحظه‌هایی است که به بخشی از آن تبدیل می‌شوند.🟡این کمپین محیطی را آژانس Ogilvy SocialLab در بلژیک اجرا کرده است.@iranadsclub

فنتی بیوتی فرهنگ چای چنگدو را به یک پاپ‌آپ آرایشی تبدیل کرد🟣فنتی بیوتی، برند آرایشی ریانا، نخستین پاپ‌آپ خود در جنوب‌غربی چین را در شهر چنگدو راه‌اندازی کرد.🟣این فضای موقت با نام «باشی کامون» از سبک زندگی آرام و فرهنگ ریشه‌دار چای در چنگدو الهام گرفته است. فنجان‌ها و ابزارهای آرایشی غول‌پیکر، میزهای چای و ایستگاه‌های تست محصولات، بخشی از تجربه‌ای هستند که دنیای زیبایی فنتی را با فرهنگ محلی پیوند می‌دهد.🟣بازدیدکنندگان در این فضا می‌توانند طیف کامل کرم‌پودرهای فنتی را بررسی کنند و هم‌زمان در تجربه‌هایی مرتبط با چای و دورهمی‌های محلی حضور داشته باشند.🟣این پاپ‌آپ ادامه استراتژی فنتی بیوتی برای توسعه در بازار چین از مسیر تجربه‌های تعاملی و بومی‌سازی‌شده است؛ رویکردی که پیش‌تر در پاپ‌آپ شانگهای نیز با استفاده از عناصری مانند فال ماهجونگ و چای حبابی دیده شده بود.@iranadsclub

کوکاکولا جوانان را به کنار گذاشتن گوشی سر میز غذا دعوت کرد🔴کوکاکولا در کمپین جهانی «دنیا منتظر می‌ماند» از نسل جوان می‌خواهد هنگام صرف غذا، گوشی‌های خود را کنار بگذارند و زمان بیشتری را با خانواده و دوستان سپری کنند.🔴این کمپین با دو ویدئو، تبلیغات محیطی و فعالیت‌های دیجیتال اجرا شده و اینفلوئنسرها نیز مخاطبان را به فاصله گرفتن از نمایشگرها دعوت می‌کنند.🔴«دنیا منتظر می‌ماند» توسط WPP Open X و با هدایت آژانس Grey طراحی شده و در بازارهای مختلف جهان به‌جز آمریکا اجرا می‌شود.@iranadsclub

اسپاتیفای برای هواداران مرد عنکبوتی پلی‌لیست‌های شخصی‌سازی‌شده ساخت🟢اسپاتیفای با همکاری سونی پیکچرز کانادا، کمپینی برای معرفی فیلم جدید مرد عنکبوتی راه‌اندازی کرده است. در این کمپین، کاربران آمریکایی و کانادایی می‌توانند تغییر سلیقه موسیقایی خود را در چند سال گذشته ببینند و براساس عادت‌های شنیداری‌شان، یک پلی‌لیست اختصاصی دریافت کنند.🟢این تجربه یک بخش تعاملی هم دارد؛ وقتی کاربر تلفن همراهش را می‌چرخاند، مرد عنکبوتی مانند حالت معروف این شخصیت وارونه می‌شود و اطلاعات شنیداری کاربر روی صفحه تغییر می‌کند.🟢اسپاتیفای در این کمپین از داده‌های کاربران فقط برای نمایش تبلیغ استفاده نکرده، بلکه آن‌ها را به بخشی از داستان فیلم و تجربه هواداران تبدیل کرده است.@iranadsclub

فونتی خوانا برای انسان و گمراه‌کننده برای هوش مصنوعی🟠شیلدفونت یک فونت رایگان و متن‌باز است که برای محافظت از محتوای آنلاین در برابر جمع‌آوری بدون اجازه طراحی شده است. این فونت برای کاربران کاملا خواناست، اما با تغییر برخی کلمات در کد منبع، نسخه‌ای متفاوت از متن را در اختیار خزنده‌های هوش مصنوعی قرار می‌دهد.🟠سازندگان شیلدفونت می‌گویند هدفشان مخالفت با هوش مصنوعی نیست. آن‌ها می‌خواهند تاکید کنند انتشار محتوا در اینترنت، به‌معنای رضایت برای استفاده از آن در آموزش مدل‌های هوش مصنوعی نیست.@iranadsclub

گرمای طاقت‌فرسای متروی نیویورک به سوژه تازه کمپین «دیگری» تبدیل شد.🔹این برند ضدتعریق یونیلیور با همکاری سازمان حمل‌ونقل شهری نیویورک، تبلیغات چند ایستگاه پرتردد را در اختیار گرفت و نام آن‌ها را براساس تجربه واقعی مسافران تغییر داد. «مرکز عرق»، «اتاق دیگ بخار» و «هسته مذاب» از نام‌هایی هستند که با الهام از گفت‌وگوهای کاربران در ردیت انتخاب شده‌اند.🔹دیگری در ادامه این کمپین، نسخه‌های محدودی از محصولات خود را با نشان متروی نیویورک عرضه می‌کند که امکان دریافت یک سفر رایگان را برای خریداران فراهم می‌کنند. همکاری با تولیدکنندگان محتوا و انجام مصاحبه‌های خیابانی نیز بخشی از این کمپین مبتنی بر سوشال لیسنینگ است.@iranadsclub

از خوانایی تا وایرال‌شدن؛ آیا دیده‌شدن می‌تواند جای انتقال پیام را بگیرد؟کارزار تبلیغاتی تازه اسنپ‌پی در روزهای گذشته به یکی از بحث‌برانگیزترین موضوعات فضای تبلیغات تبدیل شده است. نمایش واژه‌های فارسی در چهار بخش ازهم‌گسسته، گروهی را به تحسین جسارت و خلاقیت کمپین واداشته و گروهی دیگر را به طرح یک نقد جدی درباره خوانایی و انتقال پیام.این کمپین با شکستن الگوی ذهنی مخاطب، توجه ایجاد می‌کند و او را برای رمزگشایی پیام به مکث وامی‌دارد. بااین‌حال، پرسش اصلی اینجاست که آیا مخاطب در همان چند ثانیه مواجهه با بیلبورد، ارتباط میان این فرم بصری و امکان «پرداخت در چهار قسط» را نیز درک می‌کند؟اگر ایده تبلیغ در ذهن بماند، اما مزیت رقابتی برند به خاطر سپرده نشود، آیا می‌توان آن کارزار را موفق دانست؟مهدی گوران سوادکوهی، طراح گرافیک و پژوهشگر، در یادداشتی برای ایران‌ادز کارزار اسنپ‌پی را از منظر خوانایی، انتقال پیام، شکستن الگوی ذهنی و تفاوت میان موفقیت ارتباطی و موفقیت بازاریابی بررسی کرده است.متن کامل این یادداشت را در سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

راهنمای ورود به بازار تبلیغات ایران؛ فرصت‌ها هنوز وجود دارند🟣 بازار تبلیغات ایران تغییر کرده و مسیر ورود به آن نیز دیگر شبیه گذشته نیست. کاهش بودجه‌ها و محدودترشدن بازار، ورود نسل تازه به این صنعت را دشوارتر کرده است؛ بااین‌حال، فرصت‌ها از بین نرفته‌اند و تنها شکل متفاوتی پیدا کرده‌اند.🟣ماکان مهرپویا، راهبر و مدرس خلاقیت در صنعت تبلیغات، در قسمت دوم این یادداشت از واقعیت‌های مسیر و قواعد تازه‌ای نوشته است که شناخت آن‌ها می‌تواند به نسل Z و علاقه‌مندان ورود به این حوزه کمک کند.یادداشت کامل را در سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

حیوان خانگی شما سطل زباله نیست🔴فروشگاه حیوانات خانگی Mousoudi در کمپین تازه خود، حیوانات را با سطل زباله ترکیب کرده تا درباره خطر خوراندن باقی‌مانده غذا به آن‌ها هشدار دهد.🔴این کمپین چاپی که توسط Ogilvy Greece طراحی شده، سگ‌ها و گربه‌هایی را نشان می‌دهد که دهان و شکمشان به سطل زباله تبدیل شده است. تصاویری عجیب و کمی ترسناک با یک پیام روشن: «باقی‌مانده غذا برای سطل زباله است، نه حیوان خانگی شما.»🔴کمپین Mousoudi نشان می‌دهد تصاویر نامتعارف و لحنی مستقیم می‌توانند حتی یک پیام آموزشی درباره سلامت حیوانات را به تبلیغی تاثیرگذار و فراموش‌نشدنی تبدیل کنند.@iranadsclub

پپسی با رایحه نوشابه وارد حمام شد🔵پپسی در تازه‌ترین همکاری خود با برند آرایشی Glamlite، شامپو بدن Wild Cherry و اسکراب بدن Vanilla Slushie را عرضه کرده است؛ محصولاتی که رایحه، رنگ و حتی حباب‌های نوشابه را بازآفرینی می‌کنند.🔵این مجموعه با کیت‌های لب در دو طعم وانیل و گیلاس وحشی تکمیل شده و از طریق TikTok Shop به فروش می‌رسد. هرکدام از محصولات حمام نیز ۱۲ دلار قیمت دارند.🔵این همکاری عجیب نشان می‌دهد برندهای نوشیدنی چگونه طعم‌ها و نشانه‌های آشنای خود را به محصولاتی خارج از دسته اصلی‌شان تبدیل می‌کنند تا توجه مخاطبان و طرفداران را دوباره به دست آورند.@iranadsclub

اسنیکرز برای آرام‌کردن دعواهای اینترنتی یک نیروی موقت استخدام می‌کند!🟡این برند بستنی در کمپین جدید خود به‌دنبال استخدام یک «مدیر ارشد آرامش آنلاین» است؛ فردی که باید بحث‌های داغ شبکه‌های اجتماعی، از جدال‌های ورزشی تا دیگر موقعیت‌های پرتنش را پیدا کند و با کامنت‌های بامزه و کوپن بستنی اسنیکرز، فضا را کمی آرام‌تر کند.🟡این موقعیت شغلی پولی از ۲۴ اوت تا ۳ سپتامبر ادامه دارد و بخشی از کمپین معرفی Snickers Ice Cream Minis است. ایده‌ای که شعار قدیمی اسنیکرز یعنی «وقتی گرسنه‌ای، خودت نیستی» را به رفتار کاربران در فضای آنلاین پیوند می‌دهد.🟡این کمپین هم‌زمان به ترند «لذت‌های کوچک» اشاره دارد؛ افزایش استقبال نسل Z و هزاره‌ها از خوراکی‌های کوچک‌تر و ارزان‌تری که امکان یک خوشحالی کوتاه و در دسترس را فراهم می‌کنند.@iranadsclub

برگر کینگ با یک تست بارداری، اینترنت را در انتظار گذاشت!🟣برگر کینگ برای معرفی محصولات جدیدش، تصویر یک تست بارداری مثبت را بدون هیچ توضیحی در صفحه اینستاگرام خود منتشر کرد؛ پستی مرموز که خیلی زود وایرال شد، بیش از ۱۵۰ هزار لایک گرفت و واکنش برندهای رقیب را هم به همراه داشت.🟣مک‌دونالد، تاکو بل و پاپا جانز هرکدام با کامنتی طنزآمیز وارد ماجرا شدند و تلاش کردند سهمی از گفت‌وگوی شکل‌گرفته پیرامون این پست داشته باشند.🟣برگر کینگ پس از ۲۴ ساعت راز این تصویر را فاش کرد. خبری از بارداری واقعی نبود؛ این برند با چنین ایده‌ای از سه محصول کوچک جدید خود با نام‌های Baby Whopper، Baby Cheesebacon و Baby Rodeo رونمایی کرد.🟣این حرکت نشان داد انتشار یک محتوای ساده و مبهم، اگر با منطق شبکه‌های اجتماعی هماهنگ باشد، می‌تواند معرفی محصول را به گفت‌وگویی گسترده میان کاربران و حتی رقبا تبدیل کند.@iranadsclub

چطور وارد صنعت تبلیغات شویم؟🟢ورود به صنعت تبلیغات مسیر مشخص و یکسانی برای همه ندارد. شناخت درست این صنعت، ساختن هویت حرفه‌ای و کسب تجربه می‌تواند نقطه آغاز این مسیر باشد.🟢ماکان مهرپویا در یادداشتی برای ایران‌ادز، از مسیر ورود نسل Z و تازه‌واردها به دنیای تبلیغات نوشته است.متن کامل یادداشت را در وب‌سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

۵ ری‌برند موفق که ثابت کردند تغییر لوگو به‌تنهایی کافی نیست🔴ری‌برندینگ فقط بازطراحی لوگو یا انتخاب یک پالت رنگی تازه نیست. برندهای موفق پیش از هر تغییر ظاهری، به این پرسش پاسخ می‌دهند که چرا باید تغییر کنند، برای چه مخاطبی و با چه تصویری از آینده.🔴در مقاله جدید ایران‌ادز، مسیر ری‌برندینگ پنج برند جهانی را بررسی کرده‌ایم؛ نمونه‌هایی که بدون پاک‌کردن گذشته خود، دارایی‌های آشنا و ارزشمند برندشان را با زبان امروز بازتعریف کردند.مقاله کامل را در سایت ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

۵ اشتباه رایج در استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی🟡هوش مصنوعی به ابزار روزمره بسیاری از تیم‌های مارکتینگ تبدیل شده است، اما استفاده از آن بدون چارچوب می‌تواند به تصمیم‌های اشتباه، خروجی‌های ضعیف و حتی ریسک‌های جدی برای برند منجر شود.🟡در مقاله جدید ایران‌ادز، ۵ خطای رایج استفاده از AI در بازاریابی و راه جلوگیری از آن‌ها را بررسی کرده‌ایم.برای مطالعه این مطلب، به سایت ایران‌ادز مراجعه کنید.@iranadsclub

هوش مصنوعی در منابع انسانی؛ مسئله فقط انتخاب ابزار نیست.🔶گزارش The State of AI in the People Function – Mid-Year Pulse 2026 نشان می‌دهد AI به‌تدریج وارد فعالیت‌های روزمره منابع انسانی شده است؛ اما موفقیت سازمان‌ها بیشتر از انتخاب ابزار، به آمادگی آن‌ها برای مدیریت این تغییر بستگی دارد.🔶بسیاری از سازمان‌ها بدون داشتن چارچوب مشخص، ابزارهای AI را در اختیار کارکنان قرار داده‌اند؛ موضوعی که می‌تواند باعث استفاده پراکنده، ریسک‌های امنیتی و کاهش اعتماد به خروجی‌ها شود.🔶در عصر AI، نقش منابع انسانی از اجرای فرآیندهای سنتی به هدایت تحول سازمانی تغییر کرده است؛ از آموزش کارکنان و مدیریت تغییر گرفته تا بازطراحی فرآیندها، توسعه فرهنگ یادگیری و تدوین سیاست‌های استفاده مسئولانه از هوش مصنوعی.🔶سوال اصلی دیگر این نیست که «آیا باید از AI استفاده کنیم؟» این است: «چگونه می‌توانیم از AI به شکلی ایمن و اثربخش برای ایجاد ارزش در سازمان استفاده کنیم؟»گزارش کامل در لینک زیر: zaya.io/blb25@iranadsclub

از کف اصلاح روی لوگو در جام جهانی تا کشف پیام مخفی؛ اکتیویشن جدید Gillette برای هواداران🔷چند وقت پیش، وقتی محدودیت‌های فیفا باعث شد برخی برندها نتوانند هویت بصری خود را در اطراف ورزشگاه‌ها نمایش دهند، Gillette همان محدودیت را به یک فرصت خلاقانه تبدیل کرد.🔷این برند با پوشاندن لوگوی خود زیر لایه‌ای شبیه کف اصلاح، یک اتفاق غیرمنتظره را به ایده تبلیغاتی تبدیل کرد.🔷حالا Gillette همان ایده را یک قدم جلوتر برده است؛ در اکتیویشن جدید، هواداران با پاک کردن لایه روی پوسترها باید پیام‌های مخفی را پیدا کنند و شانس دریافت جایزه داشته باشند.🔷یک نمونه از اینکه چطور یک ایده تبلیغاتی می‌تواند از یک اجرای محیطی شروع شود و بعد به یک تجربه تعاملی برای مخاطب تبدیل شود.@iranadsclub

سامسونگ برای معرفی نسل جدید گوشی‌های تاشوی گلکسی، سراغ یکی از محبوب‌ترین ابرقهرمان‌های جهان رفته است.🔷در کمپین جدید همکاری سامسونگ و سونی پیکچرز برای فیلم «Spider-Man: Brand New Day»، مشکل همیشگی پیتر پارکر به یک ایده خلاقانه تبدیل می‌شود؛ گوشی اسپایدرمن بعد از هر مبارزه، سقوط و ماموریت آسیب می‌بیند.🔷در این ویدئوی سینمایی، دستگاهی به نام Fabricator طراحی می‌کند که بتواند سرعت، ضربه‌ها و اتفاقات غیرقابل پیش‌بینی زندگی یک ابرقهرمان را تحمل کند. نتیجه، یک گوشی تاشو با فرم جدید است که قرار است سرنخی از نسل بعدی محصولات Galaxy Z باشد.🔷سامسونگ با ترکیب دنیای سینما، داستان‌پردازی و معرفی محصول، گوشی را به بخشی از داستان اسپایدرمن تبدیل کرده؛ نه یک محصول اضافه‌شده به فیلم.@iranadsclub

کوکاکولا از هویت بصری جهانی جدید خود رونمایی کرد.🔴هویتی که با یک هدف مشخص توسعه یافته است: «کوکاکولا را کوکاکولایی‌تر کنید.»🔴این تغییر، یک بازطراحی کامل نیست. کوکاکولا با همکاری آژانس JKR، عناصر شناخته‌شده‌ای مانند ترکیب قرمز و سفید، لوگوتایپ کلاسیک، نوار Dynamic Ribbon و قاب Arden Square را تقویت کرده تا برند در بسته‌بندی، فروشگاه‌ها و فضاهای دیجیتال، حضوری منسجم‌تر داشته باشد.🔴هویت جدید به‌تدریج در بیش از ۲۰۰ بازار اجرا خواهد شد و Coca-Cola Zero Sugar نیز با نوار مشکی، درپوش مشکی و نوشته بزرگ‌تر «Zero Sugar» ظاهر متمایزتری پیدا می‌کند. @iranadsclub

یکی از جنجالی‌ترین لحظات جام جهانی حالا به یک فونت تبدیل شده است.🔴پس از پیروزی آرژانتین مقابل انگلیس در نیمه‌نهایی جام جهانی، بازیکنان آرژانتین با بنری جشن گرفتند که یکی از هواداران به زمین انداخته بود. روی این بنر نوشته شده بود: «مالویناس متعلق به آرژانتین است»؛ اشاره‌ای به اختلاف تاریخی آرژانتین و بریتانیا بر سر جزایری که بریتانیا آن‌ها را فالکلند و آرژانتین مالویناس می‌نامد.🔴هم‌زمان، یک هنرمند آرژانتینی حروف دست‌نویس همان بنر را دیجیتالی کرد و از آن‌ها فونتی به نام Malvinas Sans ساخت. این فونت خیلی زود در آرژانتین وایرال شد و سازنده‌اش فایل آن را رایگان در اختیار کاربران قرار داد تا بتوانند متن‌های خود را با ظاهر همان بنر بنویسند.@iranadsclub

اسب تروآی غول‌پیکر The Odyssey به لندن رسید🔸یونیورسال پیکچرز برای تبلیغ فیلم جدید کریستوفر نولان، یک اسب تروآی ۱۱ متری و چهار تُنی را در میدان ترافالگار لندن نصب کرد.🔸ساخت این سازه عظیم شش هفته و بیش از ۳۰۰ ساعت زمان برده و ۴۵ طراح، مهندس و متخصص در اجرای آن مشارکت داشته‌اند. در کنار اسب تروآ، تصاویری از فیلم و پشت‌صحنه تولید نیز به نمایش درآمد تا فضای میدان به بخشی از جهان The Odyssey تبدیل شود.@iranadsclub

عضو کمیسیون اجتماعی مجلس: فیلترینگ اینترنت فقط به سود یک مافیای پرسود است.🔴 احمد بیگدلی، عضو کمیسیون اجتماعی مجلس، با انتقاد از تداوم فیلترینگ گفت محدودیت‌های اینترنتی به زندگی مردم، کسب‌وکارها و روند ارائه خدمات عمومی آسیب زده و در مقابل، منافع مالی قابل‌توجهی برای گروهی خاص ایجاد کرده است.🔴 او با اشاره به وابستگی امور روزمره، خدمات بانکی، ثبت‌نام‌ها و فعالیت کسب‌وکارها به اینترنت تاکید کرد که ضعف زیرساخت‌ها را نباید با محدود کردن دسترسی مردم جبران کرد. به گفته بیگدلی، دسترسی نابرابر برخی افراد به اینترنت بدون محدودیت نیز پرسش‌هایی جدی درباره عدالت ایجاد کرده است.🔴 این نماینده مجلس همچنین هشدار داد که ادامه فیلترینگ، مردم را به استفاده گسترده از فیلترشکن‌های رایگان و ناامن سوق می‌دهد؛ ابزارهایی که ممکن است اطلاعات کاربران را در معرض دسترسی گردانندگان خود قرار دهند و پیامدهای امنیتی، اجتماعی و روانی داشته باشند.🔗 متن کامل خبر را در ایران‌ادز بخوانید.@iranadsclub

وقتی عینک هوشمند متا به نماد نظارت تبدیل می‌شود🔴گروه بریتانیایی «همه از ایلان متنفرند» تبلیغ عینک هوشمند متا با حضور کایلی جنر را در دو ایستگاه اتوبوس لندن دستکاری کرد. در نسخه اعتراضی این تبلیغ، پیام «همیشه در حال تماشای شما هستیم» و عبارت «این فاشیسم است، نه فشن» دیده می‌شود.🔴این گروه می‌گوید متا پس از سال‌ها ردیابی کاربران در فضای آنلاین، حالا می‌خواهد این نظارت را به دنیای واقعی گسترش دهد. طبق گزارش فایننشال تایمز، این عینک ۴۰۰ دلاری می‌تواند به‌طور پیوسته صدا ضبط کند و هر چند ثانیه عکس بگیرد؛ بدون هشدار واضح یا روشن‌شدن چراغ.@iranadsclubوقتی عینک هوشمند متا به نماد نظارت تبدیل می‌شود🔴گروه بریتانیایی «همه از ایلان متنفرند» تبلیغ عینک هوشمند متا با حضور کایلی جنر را در دو ایستگاه اتوبوس لندن دستکاری کرد. در نسخه اعتراضی این تبلیغ، پیام «همیشه در حال تماشای شما هستیم» و عبارت «این فاشیسم است، نه فشن» دیده می‌شود.🔴این گروه می‌گوید متا پس از سال‌ها ردیابی کاربران در فضای آنلاین، حالا می‌خواهد این نظارت را به دنیای واقعی گسترش دهد. طبق گزارش فایننشال تایمز، این عینک ۴۰۰ دلاری می‌تواند به‌طور پیوسته صدا ضبط کند و هر چند ثانیه عکس بگیرد؛ بدون هشدار واضح یا روشن‌شدن چراغ.@iranadsclub