⬛️ یادداشت حامد حقپرست، مدیر مارکتینگ لوازم خانگی کن، در واکنش به تحلیل کافه مارکتینگ از کمپین اخی…
انتشار: 2026/07/25 06:41 UTCدریافت: 2026/08/04 11:17 UTCآخرین مشاهده: 2026/08/04 11:17 UTC
⬛️ یادداشت حامد حقپرست، مدیر مارکتینگ لوازم خانگی کن، در واکنش به تحلیل کافه مارکتینگ از کمپین اخیر این برند 📌 حامد حقپرست، مدیر مارکتینگ: قبل از هر چیز از تیم کافه مارکتینگ بابت نگاه دقیق و تحلیل منصفانه این کمپین تشکر میکنم. خوشحالیم که این کمپین صرفاً بهعنوان یک تبلیغ دیده نشده و از منظر استراتژی و برندسازی نیز مورد بررسی قرار گرفته است.یکی از مهمترین اهداف ما در این کمپین، فاصله گرفتن از الگوی رایج تبلیغات بازار لوازم خانگی بود؛ الگویی که معمولاً بر قیمت، تخفیف یا معرفی مستقیم محصول تمرکز دارد. ما تلاش کردیم به جای رقابت بر سر پیامهای کوتاهمدت فروش، روی ساخت یک تصویر متمایز و ماندگار از برند کن در ذهن مخاطب سرمایهگذاری کنیم.در این مسیر، استفاده از المانهای الهامگرفته از فرهنگ و هنر ایتالیا، از جمله شخصیت «داوود»، صرفاً یک انتخاب بصری نبود. این شخصیت بهعنوان هویت خلاق کمپین انتخاب شد تا مفاهیمی مانند طراحی، اصالت، کیفیت و هنر آشپزی را که سالها با صنعت ایتالیا گره خوردهاند، به شکلی نمادین به مخاطب منتقل کند.همچنین اشاره به عبارت Italian Parts, Made in Iran کاملاً آگاهانه انجام شده است. هدف ما هرگز القای «ساخت ایتالیا» نبوده، بلکه تأکید بر بهرهگیری از قطعات کلیدی ایتالیایی در کنار تولید داخلی و خدمات پس از فروش گسترده در ایران بوده است. با این حال، نقد مطرحشده درباره ضرورت شفافتر شدن این پیام را نقدی قابل تأمل میدانیم و آن را برای ادامه مسیر ارتباطات برند ارزشمند میبینیم.نکته دیگری که شاید در قالب یک بیلبورد بهتنهایی دیده نشود، این است که این پروژه صرفاً یک کمپین محیطی نبود. از ابتدا تلاش کردیم یک ایده واحد را در تمام نقاط تماس برند، از رسانههای محیطی و دیجیتال گرفته تا اینفلوئنسر مارکتینگ و تولید محتوا، با یک زبان بصری یکپارچه اجرا کنیم تا تجربه منسجمتری برای مخاطب شکل بگیرد.در نهایت، باور داریم نقد حرفهای، بخشی از فرآیند رشد برندهاست. خوشحالیم که چنین گفتوگوهایی شکل گرفته و امیدواریم این تعامل میان رسانههای تخصصی و برندها، به ارتقای کیفیت ارتباطات و تبلیغات در صنعت مارکتینگ ایران کمک کند. 📎 برای خواندن تحلیل مجتبی محمدیان از کمپین اخیر "کن" اینجا کلیک کنید ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
تاریخچه بازدید مشاهدهشده
حدود 3 بازدید تازه در ساعت در این نمونهپستهای تلگرام — کافه مارکتینگ◾️
⬛️ سرمای یخچال ایستکول، گرمای قلممودر بازار رقابتی، درباره یک یخچال چه میتوان گفت؟ تصور کنید اگر بهجای بومهای معمولی، سطح سرد و صیقلیِ در یک یخچال، به بستر خلق یک اثر هنری تبدیل شود. چه اتفاقی میافتد؟این ایده خلاقانه و تاکنون دیدهنشده، دستمایه رویدادی شد که «ایستکول» در طول دو روز، با گرد هم آوردن هشت هنرمند برجسته، آن را به مرحله اجرا گذاشت. در این ایونت، هنرمندان بهجای قلمروی بوم، بر روی درِ یخچالهای این برند نقاشی کردند و هر کدام روایتی تازه از هنر، زندگی و سرما را به تصویر کشیدند. نسخه کامل گزارش این رویداد را در سایت کافه مارکتینگ بخوانید. ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
⬛️ بیژن و امین حیایی از اون دست آگهی ها که دیدنش تعجب برانگیز است!به نظر شما چه هدفی پشت اکران این آگهی است؟ ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
⬛️ کامبک در جام جهانی ۲۰۲۶جام جهانی ۲۰۲۶ فقط میدان رقابت تیمها نبود؛ صحنهی یک تجربهی تازه بود. «کامبک»، بهعنوان یک رسانهی ورزشی کامل، با اخبار بهروز، ویدیوهای جذاب، پیشبینی مسابقات و جوایز، میلیونها کاربر را درگیر بزرگترین رویداد ورزشی سال کرد. ⚽️🔥اعداد و ارقامی که تاریخساز شدند:👥 بیش از ۱٬۲۰۰٬۰۰۰ کاربر یکتا ثبتنام کردند🎯 بیش از ۸٬۰۰۰٬۰۰۰ پیشبینی در پلتفرم ثبت شد🏅 پیشبینی قهرمان جام: ۵۰٬۰۰۰+ شرکتکننده⚽️ رقابت آقای گل: ۶۵٬۰۰۰+ شرکتکننده و ۳۰٬۰۰۰+ حدس درست🥅 پیشبینی فینال: ۸۵٬۰۰۰+ کاربر؛ ۳۰۰ نفر نتیجهی دقیق را حدس زدندجوایز:🎁 یک بیتکوین (جایزه بزرگ)💰 ۳ میلیارد تومان جایزه دورهای (واریز مستقیم به کیف پول آبانتتر)«کامبک» و «آبانتتر»؛ یک همکاری برنده 🤝این همکاری، هیجان پیشبینی را به دنیای داراییهای دیجیتال پیوند داد:✅ ۴۰۰٬۰۰۰+ ثبتنام جدید در آبانتتر✅ آشنایی جامعهی بزرگ کامبک با خدمات و دنیای داراییهای دیجیتالنسخه کامل را در سایت کافه مارکتینگ بخوانید▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
⬛️ نقطه اتصال این کمپین به درد مشترک خیلی از ما! کمپین اسنپ تریپ از اون دست کمپین هاست که ازرش تحلیل داره. تو این ویدیو از درک درست اسنپ تریپ نسبت به مخاطبش و بعضی نکات دیگر گفتیم. ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
⬛️ در سایت کافه مارکتینگ منتشر شد:سئو، GEO و طراحی وب در یک استراتژی واحد وقتی یک صفحه هم در نتایج جستوجو دیده میشود، هم ممکن است در پاسخهای تولیدشده توسط سامانههای هوش مصنوعی بازتاب پیدا کند، طراحی آن دیگر فقط مسئله چیدمان عناصر نیست. متن، ساختار فنی، نشانههای اعتماد، سرعت، دسترسپذیری و مسیر تبدیل باید با هم کار کنند. برداشت رایج این است که سئو .... نسخه کامل را از اینجا بخوانید. ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
⬛️ اینستاگرام پس از یک دهه لوگوتایپ خود را تغییر داد به گفته «آدام مسری»، مدیر اینستاگرام، این تغییر با هدف مدرنتر و سادهتر شدن هویت بصری برند و درعینحال حفظ ارتباط آن با طراحی اولیه انجام شده است. ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل @kafemarketing_official⬛️ از فردا ... تعطیلات باعث شده برندهای ایرانی هنوووووز سراغ "هم شکل شدن موقتی" با تغییر لوگوتایپ اینستاگرام نروند! الان ترند، اینستاگرامی شدن است! از فردا ... ▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل@kafemarketing_official
