🟡کمپین موفق، لزوماً رشد پایدار نمیسازد؛ چرا باید سفر مشتری را مدیریت کنیم؟بهقلم دانیال مرتضی سین…
انتشار: 2026/08/05 06:33 UTCدریافت: 2026/08/07 23:15 UTCآخرین مشاهده: 2026/08/07 23:15 UTC
🟡کمپین موفق، لزوماً رشد پایدار نمیسازد؛ چرا باید سفر مشتری را مدیریت کنیم؟بهقلم دانیال مرتضی سینیور پرفورمنس مارکترزبلاین💬دانیال مرتضی، کارشناس ارشد پرفورمنس مارکتینگ زبلاین، در این یادداشت توضیح میدهد که چالش اصلی مارکتینگ امروز، کنار گذاشتن کمپینها نیست؛ بلکه تغییر نگاه از «کمپینمحوری» به «سفر مشتری» است.🔵در این مطلب میخوانید:🟢چرا مدل سنتی قیف بازاریابی دیگر رفتار واقعی مشتری را توضیح نمیدهد.🟢تفاوت Campaign Thinking و Journey Thinking در تصمیمگیری، سنجش عملکرد و طراحی تجربه مشتری.🟢چرا شاخصهایی مانند CTR، CPL، CPA و ROAS بدون اتصال به معیارهایی مانند Activation، Retention و LTV تصویر کاملی از رشد کسبوکار ارائه نمیکنند.🟢نقش داده، Marketing Automation و سنجش Incrementality در مدیریت مؤثر سفر مشتری.🟢 یک چارچوب ۷ مرحلهای برای حرکت از کمپینمحوری به مدیریت سفر مشتری و ایجاد رشد پایدار.🔺این یادداشت با استناد به پژوهشهای McKinsey، Forrester و Gartner نشان میدهد که کمپین همچنان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی است؛ اما زمانی میتواند به رشد پایدار منجر شود که در خدمت پیشرفت مشتری در طول سفر او قرار گیرد، نه اینکه به محور اصلی تصمیمگیری سازمان تبدیل شود.🖥خواندن یادداشت کامل✅ دیام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
پستهای تلگرام — DM board | دیام برد رسانه بازاریابی
📱 اینستاگرام بعد از یک دهه، Wordmark خود را تغییر داد🔺اینستاگرام روز پنجشنبه از Wordmark جدید خود رونمایی کرد؛ همان لوگوی متنی که نام Instagram را نمایش میدهد.به گفته آدام موسری، مدیر اینستاگرام، طراحی جدید «شارپتر و مدرنتر» شده، اما همچنان به هویت اولیه برند وفادار مانده و سادگی آن را حفظ کرده است.⏺جالب اینکه واکنشها به این تغییر یکدست نبوده! در کنار انتقادها، بعضی کاربران از ظاهر تازه و انتخاب فونت جدید استقبال کردهاند. البته عدهای هم شوخی کردهاند که حرف r در لوگوی جدید باعث شده Instagram شبیه «Instagzam» به نظر برسد! گگ🔺فونت جدید همچنان حالوهوای دستنویس و Cursive دارد و در حروفی مثل s، r و g از منحنیهای قدیمیتر استفاده شده است.⏺ آخرین تغییر بزرگ هویت بصری اینستاگرام در سال ۲۰۱۶ اتفاق افتاد؛ زمانی که لوگوی دوربین قهوهای و قدیمی جای خود را به آیکون رنگارنگ گرادیانی امروزی داد.✅ دیام برد، رسانه بازاریابی
🗣بانک اقتصاد نوین لوگوی خود را تغییر داد🟢بانک اقتصاد نوین در سکوت خبری از هویت بصری جدید خود و لوگوی بازطراحیشدهاش رونمایی کرده است.🟢در لوگوی جدید، برخی از ویژگیهای لوگوی قبلی حفظ شده، اما طراحی آن سادهتر شده و خطوط ظاهری تمیزتری پیدا کرده است. در این نسخه از فرمهای هندسی و فضای خالی در طراحی استفاده شده تا تصویر مدرنتری از برند ایجاد شود.🟢رنگ بنفش که سالها یکی از نشانههای اصلی هویت بصری بانک اقتصاد نوین بوده، همچنان در طراحی جدید حفظ شده و تغییر زیادی در رنگهای برند ایجاد نشده است.🟢همچنین نوشته فارسی و انگلیسی لوگو دوباره طراحی شده تا خواناتر و هماهنگتر باشد. نسخه انگلیسی «EN BANK» نیز با طراحی جدید، برای استفاده در محیطهای دیجیتال مناسبتر شده است.🖥ازاینجا بخوانید✅ دیام برد، رسانه بازاریابی
🗣معرفی جایگاههای تبلیغاتی سوپراپلیکیشن اسنپ⏺اسنپ در بخشهای مختلف سوپراپلیکیشن خود جایگاههای تبلیغاتی متنوعی برای برندها در نظر گرفته است. این جایگاهها در سه دسته اصلی بنرهای دروناپی، تبلیغات پیامکی و پوشنوتیفیکیشن (eCRM) و فضاهای تبلیغاتی اسنپکلاب ارائه میشوند.⏺بنرهای تبلیغاتی اسنپ شامل جایگاههایی مانند بنر صفحه اصلی، صفحه انتظار، حین سفر، اسلایدر، بنر استاتیک و کاروسل است و با مدل هزینه ثابت ارائه میشوند؛ در این جایگاهها مدلهای پرفورمنسی مانند CPC و CPA وجود ندارد. اسنپ همچنین امکان ارسال پوشنوتیفیکیشن و پیامک انبوه و انتشار پیشنهادهای برندها در سه بخش اسنپکلاب شامل بنر اصلی، پیشنهاد ویژه و کارت تخفیف را فراهم کرده است.🖥خواندن ادامه مطلب✅ دیام برد، رسانه بازاریابی
DM board | دیام برد رسانه بازاریابی pinned a video
🗣 سوپرمارکت دیجیکالا جای دیجیکالاجت را گرفت🔹دیجیکالا در ادامه تغییرات مربوط به سرویس سوپرمارکت خود، نام «دیجیکالا جت» را از این بخش حذف کرده و عنوان «سوپرمارکت دیجیکالا» را جایگزین آن کرده است. این تغییر در کمپین محیطی جدید دیجیکالا و همچنین در عنوان این بخش در وبسایت و صفحه اینستاگرام آن دیده میشود.🔹با این حال، مدیر ارشد مارکتینگ کوئیککارمرس دیجیکالا، اعلام کرده است که «جت» قرار نیست بهطور کامل کنار گذاشته شود و قرار است با مدل جدیدی به سوپراپ دیجیکالا بازگردد.🖥خواندن ادامه مطلب✅ دیام برد، رسانه بازاریابی
❌یوتیوب شرایط درآمدزایی کانالها را سختتر کرد🔴یوتیوب در سال ۲۰۲۷ تغییراتی را در برنامه درآمدزایی سازندگان محتوا اعمال میکند تا محتوای اصیل و باکیفیت را بیشتر مورد توجه قرار دهد.🔴بر اساس این تغییرات، محتوای تکراری، بازنشرشده یا تولیدشده بدون ارزش افزوده انسانی، بیشتر از گذشته تحت بررسی قرار میگیرد. در مقابل، استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی همچنان امکانپذیر است؛ به شرطی که محتوای نهایی دارای خلاقیت و مشارکت انسانی باشد.🔴این تغییرات بخشی از تلاش یوتیوب برای حمایت از تولیدکنندگان واقعی محتوا و ارتقای کیفیت محتوای منتشرشده در پلتفرم عنوان شده است.🖥خواندن ادامه مطلب✅ دیام برد، رسانه بازاریابی
