⭕️ مدیر در قاب، سلامت در حاشیه؛ روابطعمومیها برای چه کسی خبر میسازند؟✍️ دکتر احمد مهری🔸 در نظام…
انتشار: 2026/08/15 08:09 UTCدریافت: 2026/08/16 07:43 UTCآخرین مشاهده: 2026/08/16 07:43 UTC
⭕️ مدیر در قاب، سلامت در حاشیه؛ روابطعمومیها برای چه کسی خبر میسازند؟✍️ دکتر احمد مهری🔸 در نظام سلامت، خبر باید پیش از هر چیز یک پرسش ساده را پاسخ دهد: این خبر چه نسبتی با سلامت مردم دارد؟ با این حال، کافی است خروجی برخی روابطعمومیهای وزارت بهداشت و دانشگاههای علوم پزشکی را مرور کنیم تا با انبوهی از خبرهای بازدید، جلسه، حضور، افتتاح، نشست و اظهارنظر مدیران و کارشناسان مواجه شویم؛ محتواهایی که در مواردی، ارزش خبری و اثرشان بر سلامت عمومی چندان روشن نیست، اما نام، تصویر و سمت یک فرد را بارها و بارها در معرض دید قرار میدهد. اینجاست که مرز میان «اطلاعرسانی سازمانی» و «برندسازی فردی با امکانات عمومی» باریک و نگرانکننده میشود.🔸اصلِ انتشار خبر از فعالیت مدیران نه عجیب است و نه نادرست. مدیر باید پاسخگو باشد و افکار عمومی نیز حق دارد بداند در دستگاه سلامت چه میگذرد. مسئله از جایی آغاز میشود که خودِ مدیر به موضوع خبر تبدیل میشود، نه مسئله سلامت؛ 🔸یعنی به جای آنکه خروجی یک بازدید، تصمیم حاصل از یک جلسه، شاخص بهبودیافته، مشکل حلشده یا منفعت ایجادشده برای بیمار و مردم برجسته شود، قاب اصلی خبر به حضور و تصویر فرد اختصاص پیدا کند. تکرار این الگو، خواه آگاهانه باشد یا نه، روابطعمومی را از یک نهاد حرفهای اطلاعرسانی به ابزاری برای ساختن رزومه رسانهای افراد نزدیک میکند.🔸نشانه خطر زمانی جدیتر میشود که انتشار این محتواها به مرور برای برخی افراد سرمایه شخصی و حرفهای تولید کند؛ آرشیوی پرحجم از نام، عکس، سخنرانی، بازدید و دیدار که بعدها میتواند در مسیر ارتقای مدیریتی، تثبیت جایگاه اداری یا ساخت تصویر یک «مدیر پرکار و رسانهای» مورد استفاده قرار گیرد. 🔸البته نمیتوان درباره انگیزه همه افراد حکم واحدی صادر کرد، اما روابطعمومی حرفهای اساساً نباید اجازه دهد چنین شائبهای شکل بگیرد. معیار انتشار خبر باید اهمیت موضوع، اثر آن بر مردم و ارزش اطلاعرسانی باشد، نه جایگاه سازمانی فردی که در قاب عکس ایستاده است.🔸از همین رو، روابطعمومی وزارت بهداشت و دانشگاههای علوم پزشکی باید دروازهبان حرفهای خبر باشند، نه سکوی پرتاب افراد. 🔸هر خبر پیش از انتشار باید از فیلتر چند سؤال عبور کند: چه مسئلهای از مردم حل شده؟ چه تصمیم تازهای گرفته شده؟ چه تغییری در خدمات سلامت رخ داده و مخاطب از خواندن این خبر چه چیزی به دست میآورد؟ 🔸اگر پاسخ روشنی وجود ندارد و تنها حاصل خبر، دیدهشدن بیشتر یک مدیر یا کارشناس است، شاید اساساً خبری برای انتشار وجود ندارد. 🔸رسانههای رسمی نظام سلامت با بودجه، اعتبار و امکانات عمومی اداره میشوند؛ وظیفه آنها برندسازی برای سلامت و اعتماد عمومی است، نه برندسازی شخصی برای کسانی که امروز بر یک صندلی مدیریتی نشستهاند و فردا ممکن است بر صندلی دیگری بنشینند.#پینوشت: این یادداشت از سر دلسوزی برای نظام سلامت کشور نوشته شده است.🔰 پایگاه خبری متخصصین بهداشت ایران🆔 @behdashtian


